La marca, como signo que distingue servicios y productos, tiene un papel preponderante en el mercado. La informatización y la globalización permiten un crecimiento y expansión de la marca en forma inmediata, que exige a los titulares de las marcas la implementación de políticas severas para proteger la capacidad distintiva de las mismas.

Gran parte de los conflictos en materia marcaria suelen encontrarse con la registración de dominios idénticos o similares al de una marca. Es así, que la compañía The New York Times, ha presentado una demanda recientemente reclamando varios nombres de dominios que han sido registrados por personas que nada tenían que ver con dicha organización.

La acción se basó en la registración de la marca y uso de mala fe por parte del demandado, debido a que utilizaba los dominios para redirigir a los usuarios a otros sitios de empresas competidoras. De este modo, se resolvió la transferencia inmediata de los dominios newyourktimes.com, newyortimes.com, neyyorktimes.com, y newyoktimes.com a The New York Times.

Esta apropiación de dominios corresponde al supuesto en el cual se registra el nombre de dominio a sabiendas de que corresponde a una marca o nombre comercial de tercero, pero con la finalidad de beneficiarse con la confusión que provoca el registro.  El conflicto surge porque los usuarios que acceden al dominio registrado esperan encontrar en ese lugar a la empresa cuya marca o nombre coincide con el nombre de dominio.

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